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家居企业别借315进行炒作拿质量说事儿

发布时间:2021-02-18 19:15:06 阅读: 来源:切條机厂家

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“3·15”本来毫无意义,一个平平常常的日子。自从它被阴差阳错地选定为“消费者权益保护日”之后,就变得深沉而重大起来。消费者把这一天当成“控诉”的最佳时机,对自己遭遇过的欺诈行为口诛笔伐;政府部门把这一天当成普及消法的重要日子,号召全民起来抵制假冒伪劣、揭露不诚信行为;企业把这天当成宣传品牌、强化质量的最好机会,通过一个个活动来表白自己的优质、环保与诚信。

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春节之后从3月份开始,家居圈的活动忽然多了起来,就像那些企业家都刚从去年的温床上爬起来一样,有的发布诚信宣言,有的请消费者体验产品,有的设立赔偿基金,更有的拿地板做“作料”煮面条,就像谁要是不整点儿与质量有点关系的事儿来,谁就不是在过“3·15”一般。

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“3·15”正成为一个符号,有人欢喜有人愁。“你对‘3·15’怎么看?为什么那么多企业要在‘3·15’期间做活动呢?”面对这样的疑问,瑞嘉地板总经理袁怡德的回答是:你看到的是我们在“3·15”前做活动,实际上我们每月都在做活动,每天都在抓质量,“3·15”只有一天,我们的质量意识却是365天。袁怡德话中的弦外之音是:质量和信誉是企业生存和发展的根本,时刻都不能放松,与某个特定的日子无关。

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如果每家企业都能以袁怡德这种心态去面对“3·15”这个日子,或许大家过得要轻松得多。但事实并非如此。很多家居老板这些天心里都在打鼓,他们最害怕的不是“3·15”这个日子,而是中央电视台的“曝光台”。那台让无数消费者叫好的“3·15”晚会,往往成为一些企业的噩梦。尤其是去年央视把镜头对准欧典地板,揭出其虚造的“德国总部”,让欧典一世英名化为乌有,至今仍然爬不起来。今年谁会“不幸”被央视镜头瞄到成为“欧典第二”?人们在期待中惶惑。

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“3·15”真的就是质量和诚信的代名词吗?想来也未必。如果一个品牌一年中只在“3·15”期间作点秀,摆摆样子蒙蒙善良的群众,其他时间都大大咧咧地将服务视为儿戏,就算央视不曝它的光,它也好不到哪儿去;如果一个品牌天天抓质量,“3·15”期间就算毫无声响,人们仍然会趋之若鹜,拥有大批忠实的“粉丝”。至于那些想借“3·15”进行炒作,而且拿“质量”说事儿的企业,可就要小心了,当心被抓了小辫儿,落下个质量不够好又虚假宣传的罪名,那就得不偿失了。

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重视“3·15”,但别拿“3·15”说事儿。这恐怕才是明智之举。(作者: 吴厚斌 )

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