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速途研究院2013年自媒体行业发展分析报告

发布时间:2020-02-11 05:30:14 阅读: 来源:切條机厂家

速途研究院12月17日报告(分析师 冀静 郑春晖)2013年要说最火热的词可能就是微信了,而和微信一起被广受关注的就要算是自媒体。速途网2013年底开始百强自媒体人的评选活动,而恰巧此次评选成为点燃自媒体的导火线,网友与自媒体人的响应积极,而速途网也开始快速转型成立自媒体联盟。

移动互联网的兴起成对于传统互联网的冲击是强烈,对于传统互联网网站既是机遇又是挑战,大量的用户流失到移动互联网的时代,而移动互联网又带来更多的机遇。速途研究院分析师团队根据这个现状,结合互联网相关数据带领大家一起认识自媒体,了解自媒体。

(速途研究院制图)

说自媒体不能不从我国近代媒体发展开始说起,1872年传统媒体在上海诞生,网络媒体的诞生要从1995年《中国贸易新闻网》上线开始算起,2005年新浪博客上线代表者Web2.0媒体成功的进入到中国,同年我乐网也成功引进视频分享模式打开另一扇窗,2009年新浪微博上线成为引爆自媒体人的一个助燃剂,2011年微信的上线一直到2013年的火热兴起,成功的把自媒体转移到手机自媒体上。

从媒体的发展可以看出过去的媒体时代,因为信息的垄断,造成垄断的话语权;现在随着互联网的发展,包括微信,微博这样的工具的发展,使每个人都可以成为媒体的发言人。

(速途研究院制图)

上图将几大社会化媒体平台的发展速度进行对比可以看出,2004年Facebook突破上亿用户用了54个月,2005年作为中国版Facebook上线的人人网用了43个月,2006年上线的Twitter用了42个月,2008年上线的开心网用了35个月,2009年上线的新浪微博用了19个月,2011年上线的微信用了14个月。

随着社交平台的逐步兴起,用户的接受能力越来越强,破亿用户的用的时间越来越短。在即将过去的2013年中,基于微信自媒体的热度呈现出爆发式增长,大量媒体与企业入驻微信公众账号。根据腾讯在11月发布的2013年Q3季度财报数字显示,微信的月度活跃用户数达到2.7亿,而微信作为强社交关系属性,其传播链条相对封闭。相比之下,虽然微信在信息传播上弱于以媒体属性见长的微博,但依然阻挡不企业对于微信的看好。

(速途研究院制图)

从中国手机网民规模可以看出,从2009年12月的23344万人到2013年6月的46376万人,在短短的4年时间内其人数增长了将近2倍,占整体网民比例78.5%。速途研究院预计2013年中国手机网民占比将达到82.4%,基本完成移动互联网普及化。手机作为第一上网终端的地位更加稳固。

在移动化的大潮中,传统媒体、网络门户以及其他新媒体公司等,都在大力发开移动端产品,移动端入口之争的成败,将决定未来谁可以成为互联网的霸主。

(速途研究院制图)

手机应用种类繁多,手机音乐、手机阅读、手机游戏和手机视频成为主要应用。根据调查显示,手机网民中73.5%用户安装了手机音乐类应用,71.2%用户安装手机阅读类应用,包括手机小说阅读、新闻客户端等,疯狂发展的手游市场获得众多用户喜爱,37.5%用户下载手机视频App。

手机阅读在人们生活中扮演着不可或缺的角色,是人们获取信息的主要来源,也是将自我思想分享的重要渠道。

(速途研究院制图)

细分手机阅读软件用户的爱好,绝大部分以阅读小说和新闻资讯为主,占比近七成。学习资料、图书、漫画等阅读者较少。

综上所述,移动互联网的发展也让更多自媒体观念与民众见面。其实,自媒体的火苗早已开始蔓延。当然,今天的自媒体已经不局限于草根性、个人化的媒体,自媒体的发展,也是“业余”与“专业”新博弈、相通相融的结果。

(速途研究院制图)

传统互联网用户逐步流失到移动互联网中,所谓用户在那里媒体就要在那里,连锁反应传统网络媒体网站也在积极的进行转型迅速占领移动互联网市场。以四大门户网站为例,新浪网针对自媒体人开发出系统平台,利用其强大的微博、博客、专栏以及其它传播途径为支持,全媒体的覆盖支持自媒体的发展。而搜狐、网易与腾讯,都是以移动新闻客户端为核心,对自媒体提供入口开放,增强移动阅读用的占有量。可见移动互联网不光是互联网的变革,也是媒体的一次重大的改革。

(速途研究院制图)

UGC由于其碎片性而备受诟病,但不容否认的是,UGC是网络媒体重要的“源头活水”,已经占据着网络的半壁江山。经过筛选、整合的UGC碎片,俨然已成为专业媒体的重要资源,也成为网民获取更多资讯的重要渠道。

(速途研究院制图)

互联网未来的发展将形成以个人为中心的社会化网络,人们通过社交网络来消费内容、进行无缝隙沟通的趋势愈加明显。这也必然带来“个人门户”的兴起,自媒体的浪潮已席卷而来。在媒体融合的环境中,“新”、“旧”媒体不再是对立的概念,只是承载内容的形式的不同。从报纸、杂志、广播、电视、互联网,到微博、微信、移动新闻客户端等社会化、移动化的新媒体平台出现与发展,都对企业传播带来深远影响,而内容的价值不会消亡,企业内容传播也正朝着视觉化、人性化、即时性、互动性、移动性的趋势不断进化。(冀静 郑春晖)

作者微信公众号:速途研究院(SootooInstitute)

简介:用数据的思维来研究互联网行业的点点滴滴

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