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伦敦奥运会李宁还能再次成为世界的焦点吗-【新闻】

发布时间:2021-04-05 19:54:44 阅读: 来源:切條机厂家

燃烧了16天的奥运圣火于昨晚在鸟巢缓缓熄灭,各大体育品牌的奥运营销大战也将告一段落。作为中国的民族品牌——李宁,无疑在这场没有硝烟的大战中取得了巨大成功。李宁在本届奥运会上最大的成功无疑是李宁点燃火炬的那一刻,这一刻,李宁成为了全世界的焦点,也助推李宁品牌走向了世界。李宁此举,无疑是得天时地利人和于一身,使李宁品牌跃上了一个新的高度。但四年之后的伦敦奥运会,李宁还能再次成为世界的焦点吗?

体育品牌的奥运营销永远没有终点,四年,只不过是一次轮回。李宁,要真正成为世界名牌,还有很长的路要走。从模仿到超越,李宁在北京奥运会上的营销策略无疑是非常成功的。依靠游击战术以小搏大,深得东方智慧的精髓。笔者在闭幕式上见到的这一幕,使我想到了李宁在伦敦奥运会上同样可以剑走偏锋,出奇制胜。

8月24日晚上的北京奥运会闭幕式,进行的第一项是男子马拉松的颁奖仪式。其中三名获奖运动员的服装引起了笔者的注意。第三名获得铜牌的来自埃塞俄比亚的选手,上衣为PUMA;第二名获得银牌的来自摩洛哥的选手,上衣为NIKE;第一名的服装很有意思,获得金牌的来自肯尼亚的选手,上衣为adidas,运动裤和鞋确是NIKE,不知道阿迪看后会有何感想,但奥运营销的大战向来就是如此,你中有我,我中有你。

作为体育品牌的奥运营销,无论是成为奥运会合作伙伴,还是成为某个国家体育代表队的赞助商,最主要的目的都在于提高品牌的曝光率,提升品牌的知名度和影响力。在李宁品牌国际化的道路上,除了赞助中国一些运动队之外,赞助其它国家的一些运动队或运动员是品牌国家化的必然选择。像在本届奥运会上赞助阿根廷国家篮球队及西班牙国家篮球队,应该说都取得了一定的成功。这次在闭幕式前的最后一个颁奖仪式上,我们没有看到李宁的品牌,但从三位选手的国籍来看,他们同属非洲大陆,这给了笔者一个启示:非洲大陆似乎可以作为李宁品牌国际化道路上的一个重要阵地,有前瞻性地赞助一些非洲国家的优势项目也许是个不错的选择。

李宁来讲,赞助欧美国家运动队或体育明星并不具有优势,他们更多还是耐克和阿迪的地盘。而采用迂回战术赞助一些具有潜力的欧美之外的运动队或运动员,性价比可能会更高。只要在前期的战略选择上下足功夫,同样可以达到事半功倍的效果。在北京奥运会上,李宁签约的运动队有阿根廷男篮、苏丹田径队、西班牙及瑞典奥委会等,但globrand.com李宁提供的多为服装,在鞋类上依然是耐克、阿迪的天下。非洲一些国家的优势项目在田径上,这恰恰是我国体育的短板。如果李宁公司能将运动鞋的研发水平进一步提升,并在赞助类似非洲一些国家的田径项目上提早准备,做出战略性的谋划,我们有理由相信,在2012年伦敦奥运会上,缺少了天时地利人和的民族品牌——李宁,同样可以再次成为世界的焦点。虽然我们的田径项目没有优势,但是当那些世界级的运动员穿着李宁为他们打造的运动鞋时,我们同样会有一份荣耀与自豪在心底。

与作者探讨您的观点和看法,秦松杰,现任职于广告公司,从事策划推广工作,QQ:37135639,电子邮件:qsj8080@163.com

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