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商场抵制一淘手机比价推广忧虑只试不买成风

发布时间:2021-01-22 00:07:21 阅读: 来源:切條机厂家

尽管网购占全社会消费品零售总额的比例还不到5%,但线上线下渠道的交锋还是不可避免地展开了。昨日,由于遭到线下商场的联合抵制,国内最大的购物搜索一淘网在北京、上海、杭州等城市各商圈的落地广告投放计划均告流产。

“这波推广我们主打的功能是手机比价,可能刺到了线下商场的痛处,”一淘无线相关人士称,“我们本来准备好了大型的广告牌,但对方听说要做移动比价,立马回绝了,无奈我们只好‘飞到天上’,使用不能落地的飞艇和气球。”

随时随地掏手机查价格

传统商业恼怒“只试不买”

手机比价是无线一淘的主打功能之一,该功能允许消费者随时随地上网查询网上同款商品的价格。由于网购相比传统商场拥有价格优势,这一功能一旦推广无疑将对线下商场产生巨大负面影响。

来自北京的王先生十一期间就体验到了这一功能的强大。十一期间他看中一款索尼40寸全高清液晶电视,当时某电器商场的活动价为4200元。正要付款之时,他一时兴起用手机进入一淘查了查该产品的网上报价,发现只要3689元,而且上门包安装,还都是库巴网和卓越网这样的大网站。不用多想,他随即回家上网下订单。

手机比价的出现,无疑是把战火烧到了线下商场的眼皮底下。如果说此前网购的火爆只是令线下商家艳羡或稍有不爽,大量到商场“只试不买”回家网购的消费者的出现,则让传统商业颇为恼怒。“这不是欺负到家门口了吗?”上海淮海路一家商场的工作人员气愤地表示。如果未来越来越多的人用手机即时比价,对传统商场将形成更大打击。

网购告别假日疲软

传统商场的危险信号

不管怎样,商场试用、回家上网下单,已经成了不少消费者的选择。一淘网数据显示,十一期间长假期间手机一淘客户端的访问量增长超过30%,尤其是手机、笔记本、相机等标准化产品的搜索量和访问深度都大大加强。

由于人们在长假期间更多出门逛街,假期一直是线下商场的强项,电商网站在长假期间浏览量、成交量均出现明显下降。而近年,这种情况发生了变化。据一淘网监测,7天假期网购搜索量曲线趋于平稳,尤其在假期后半段出现明显爬升趋势,与往年的不断下行截然不同。

在网购咄咄逼人的攻势下,传统商场本来就增长乏力,一旦假期市场再度失守,传统商场的处境可能就将会更加困难。

事实上,传统零售商家早已倍感压力。就在不久前,某知名百货零售企业就传出关店的消息,而最终的结果是,该公司黯然撤出北京市场。更为严重的情况,出现在图书等垂直市场,在网上书店高歌猛进的情况下,线下书店几乎已经全线败退。

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