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商业周刊国际手机品牌能否击败中国同行

发布时间:2021-01-21 08:34:39 阅读: 来源:切條机厂家

导读:9月27日出版的《商业周刊》将刊登分析文章指出,越来越多的中国用户希望自己的手机具有更多的功能,而短期内大多数中国本土手机制造商还无法满足中国手机市场的这种要求,这就给了外国手机厂商们以全新的机遇。那么外国手机厂商能否借此机会击败中国同行呢?

今年23岁的陈安妮(音译)是上海某公司职员,过去三年中,她已经更换了6部手机。今年6月份,她又购买了一款摩托罗拉的新式可拍照手机,该手机还内置了英汉字典的功能。陈小姐表示,虽然这款手机的价格不低,但国外厂商手机的功能齐全,体积小巧,外观动人。她还表示,如果再买手机,她不会考虑国内手机厂商的产品,原因是这些产品在功能及外观上无法满足自己的需求。

对于国外手机厂商来说,他们肯定是最爱听类似陈小姐的这种言谈了。由于中国手机用户已经超过了3亿,诸如摩托罗拉、诺基亚及三星这样的国外手机厂商自然会紧盯中国市场。在过去很长时间内,中国手机市场一直是外国厂家占据着绝对优势,但自2000年以来,以TCL、波导为代表的本土手机厂商却成功地打破了中国手机市场的传统格局。国内手机厂商赢得市场的主要秘诀是:用手机的外观去获得本土用户的支持。一些中国手机厂商对此表示,当各厂家的产品在质量上不相上下时,手机的外观样式如何,将成为引发消费者购买欲望的关键因素。

然而随着中国手机用户对产品功能的要求越来越高,在技术开发上占据优势的国外手机厂商仍然有望在中国市场占尽先机。据瑞士信贷第一波士顿银行(CSFB)的市场预测报告,今年期间,中国本土手机制造商仍将占据着中国市场44%的份额,但明年这个比率则可能下降到40%。事实上,一些中国手机制造商的股价目前已经出现了下跌的现象。

分析人士指出,导致中国本土手机厂家业务受阻的主要原因是:越来越多的中国手机用户对手机功能及外观提出了新要求。CSFB的统计数据称,在今年7月份中国市场所售出的手机当中,82%的产品为彩屏手机,比去年同期增长了31%。与此同时,今年7月份拍照手机的市场份额也由2月份的13%上升到23%。不少国外手机制造商对此表示,这表明中国用户对希望自己手机能增加更多的功能。

一些分析人士认为,在推出技术先进、功能齐全且外观新颖的新手机产品上,中国本土厂家将面临着压力,原因是中国手机厂商的研发能力还有待加强。与传统的黑白屏手机不同,拍照手机及彩屏手机需要功能更为先进的手机芯片及软件支持。这些人士认为,从研发能力上看,中国手机厂商目前还无法与国外同行们相抗衡。

为了继续保持自己的市场优势,手机制造巨头诺基亚在推出新型高端产品方面下了很大功夫。9月9日,诺基亚在上海向外界展示了自己的新型手机,这些新产品内置了MP3及视频播放等先进功能。除高端市场外,诺基亚对低端市场也十分重视。今年4月,诺基亚对一些低端型手机进行降价,其中一款降到110美元/部。不仅如此,诺基亚还进一步将其业务向中国中小型城市市场扩展。

其它一些国外手机制造商也在中国加强了市场攻势,并取得了不俗的业绩。如韩国三星在中国市场的份额就由今年1月的8%升至12%。LG电子于前不久表示,它准备于明年在中国市场推出一大批具有MP3及其它新功能的手机。LG称,许多中国高端用户将在明年更换他们的手机,这对国外厂家来说无疑是个难得的机遇。

尽管如此,现在还不能说国外手机厂家肯定就能在未来击败中国厂家。四年前,国外手机厂家对中国同行是否会迎头赶上持怀疑态度。然而后来的事实却证明,他们当初的看法其实是大错特错。PalmSource的CEO戴维-纳格尔(David Nagel)为此表示:“中国本土手机制造商也在日渐进步。在未来五年中,其中一些厂家的实力将变得十分强大。”(原文作者:Bruce Einhorn等;明月编译)

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