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废柴兄弟2播放破2亿爱奇艺自制IP运营渐趋成熟

发布时间:2020-02-14 06:03:28 阅读: 来源:切條机厂家

2月9日,爱奇艺首部系列网剧《废柴兄弟2》播放量破2亿,微博#废柴兄弟2#阅读量也蹿升至2.2亿。第二季在延续第一季高品质、精制作、超爆笑的特点之余,爱奇艺创造性的开拓了手游、电商等IP周边产业,并在广告技术上创新,成功运用专利动态广告植入技术“Video in”,将加多宝广告无缝植入到已经拍好的视频当中,种种尝试的背后,是爱奇艺渐趋成熟的自制IP运营能力和产业链。

无独有偶,2月8日,爱奇艺另一部系列自制剧《白衣校花2》也已播放过亿。可以说,《废柴兄弟》、《白衣校花》两部系列剧的亮眼表现,已经成为爱奇艺自制剧品牌策略的缩影。两部剧从第一季到第二季,播放量日益上涨的同时,爱奇艺对自制剧的衍生价值、营销模式及制作技术等方面也在不断摸索中前行,最终形成了内容、广告、技术相融合的商业体系。在竞争激烈的自制喜剧市场,《废柴兄弟》已经成为屈指可数的优质IP。爱奇艺强大的造剧能力从版权剧延伸到自制剧之上,并且因为IP的自有,造剧能力获得了更大的发挥空间。

在资本、监管和新旧势力的多方角力下,视频网站纷纷发展自制内容。今年,“优质IP”、“精品自制”依然是视频行业关键词,以爱奇艺为代表的视频网站IP运营意识不断强化,产业更为成熟。爱奇艺首席内容官马东表示,“基于《废柴兄弟》第一季、第二季良好的势头,用户、广告主对自制剧的信心不断增强,《废柴兄弟》第三季也已经开始筹划,到时候会融入更多的新玩法。”

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